百丽橱柜：橱柜品牌如何立足本土市场

随着国内消费能力的迅速提升，我国消费者对整体橱柜接受得非常快。整体橱柜拥有相当大的市场潜力，要让橱柜走进千家万户，品牌橱柜的宣传还需要面向大众，应该为了更加符合大众喜欢而突破技术瓶颈。

从概念引入到意识启蒙

首先是橱柜概念的引入时期。橱柜起源于欧美，于二十世纪八十年末九十年代初传入我国广东、上海、北京等地，并逐步向大陆其他省市渗透发展。到九十年代末，现代家庭橱柜这一新生事物迅速在大陆各地蓬勃发展。在这个萌芽阶段，国内奉行的是一种“拿来主义”，“拿”来以后把它本地化了。最初橱柜是个很新的概念，很多人难以接受，橱柜商做的最多的工作，是给客户解释“橱柜是能用的东西”，“怎么用”等基础知识，慢慢地给消费者导入橱柜这个概念。

橱柜企业在充分布局全国市场

其次是消费观念的意识启蒙发展阶段。国内传统家庭橱柜结构比较简单，功能单一，基本上是“灶台+碗橱”的方式。而现代意义的家庭橱柜实际上是一个整体厨房的概念，结构复杂，内容丰富，功能齐备。随着经济的发展，国内消费能力的迅速提升，越来越多的人注重厨房生活，对整体橱柜接受得非常快。目前市场上高端消费观念的大约占10%-20%，他们讲究品质，注重实用，有自己独特的审美观。

橱柜的产业化和标准化

从概念引入发展到意识启蒙后，中国橱柜行业的发展迎来了新的时期。中国橱柜的根本出路在于产业化，这也是未来的发展趋势。“要让橱柜走进千家万户，就不得不谈橱柜的产业化和标准化。”笔者认为，只有形成产业化和规模化，才有可能把产品的成本真正降下来，而标准化是实现产业化的最重要的条件。

最近一年多来，橱柜行业的发展速度慢下来了，原因是每家企业都扩张，但市场的份额并没有扩张，若要深发展，除非行业有一个本质的变化，这个变化就是产业化程度。橱柜产业化就是橱柜的生产工业化，橱柜的物流、营销、治理要现代化。关于如何实现橱柜产业化的途径，首先要学习、引进国外的成熟技术和经验，包括先进的治理经验;其次是积极推动厨房建筑的标准化，以解决橱柜机器大生产与产品个性化、非标准化的矛盾;第三，要建立橱柜工业园，实现资源的最佳配置;第四，开展合资、合资，实行兼并、重组，探索橱柜生产、营销、安装专业化分工协作的新路子;第五，建立橱柜科研、教育、宣传机构，举办橱柜专业展会。